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世界杯期間我們看到了很多精彩廣告，但也有不少營(yíng)銷廣告飽受詬病。比如BOSS直聘的打雞血廣告，知乎洗腦式的反問(wèn)廣告，馬蜂窩不知所以的廣告......這種無(wú)腦式粗暴營(yíng)銷只會(huì)讓人對(duì)品牌徹底失去好感。
觀眾們?cè)缫褜?duì)類似廣告深惡痛絕，他們只愿為真正有內(nèi)容、傳達(dá)品牌正能量的廣告買單?？v觀這場(chǎng)精神污染般的世界杯廣告，國(guó)內(nèi)高端紙尿褲品牌雀氏的廣告簡(jiǎn)直是一股清流。當(dāng)年的“天才第一步，雀氏紙尿褲”讓所有人記住了雀氏，2018年世界杯，新廣告語(yǔ)“天才第一步，雀氏心守護(hù)”又讓人們重新認(rèn)識(shí)了雀氏。

世界杯前夕，雀氏發(fā)布了全新官方宣傳片，“追風(fēng)少年”歐文化身足球教練，和呆萌寶寶親密互動(dòng)，告訴寶寶：只要勇敢地邁出第一步，每個(gè)寶寶都可以是天才。雀氏正式宣布?xì)W文成為品牌代言人，共同守護(hù)天才寶寶成長(zhǎng)之路。此次更換代言人和品牌廣告語(yǔ)，意味著雀氏開(kāi)啟了品牌升級(jí)、守護(hù)升級(jí)，借助國(guó)際足球巨星歐文輻射全球的影響力，雀氏的全球化野心可見(jiàn)一斑。
 
乘著世界杯的東風(fēng)，“雀氏天才研究院”H5測(cè)試也在微信刷屏，被視覺(jué)志、媽媽手冊(cè)等千萬(wàn)量級(jí)的KOL大號(hào)傾力推薦，在奶爸寶媽群體掀起關(guān)注熱潮，大家紛紛討論寶寶的測(cè)試結(jié)果。如果你也想為寶寶做個(gè)天才測(cè)試，可以關(guān)注微信公眾號(hào)“雀氏Chiaus”進(jìn)行測(cè)試。

與此同時(shí)，雀氏官方微博也全面緊跟世界杯賽事熱點(diǎn)，海報(bào)一改普通品牌的競(jìng)技體育實(shí)景風(fēng)格，使用獨(dú)特的漫畫(huà)與世界杯結(jié)合，文案與天才概念緊密關(guān)聯(lián)，雀氏把母嬰品牌細(xì)膩溫暖的特色表現(xiàn)得淋漓盡致。官微發(fā)起的“天才第一步，雀氏心守護(hù)”互動(dòng)活動(dòng)更是引來(lái)大量用戶參與，奶爸寶媽們紛紛曬出自己的世界杯趣事，與雀氏一起為世界杯狂歡，話題以1.1億的驚人閱讀量迅速?zèng)_上微博熱搜榜。
 
線上傳播溫暖，線下傳遞關(guān)愛(ài)。為解決球迷父母的看球難題，雀氏聯(lián)合北京、深圳地鐵推出雀氏守護(hù)專列。每節(jié)車廂都貼滿了球迷父母真誠(chéng)感人的告白，雀氏還別出心裁地將九大國(guó)家的搖籃曲植入二維碼，隱藏彩蛋讓人倍感暖心。“從前是熬夜看球看不夠，現(xiàn)在想一直抱你不愿撒手”、“期待為偶像進(jìn)球而吶喊，更期待見(jiàn)證你每個(gè)成長(zhǎng)的瞬間”......一條條走心文案吸睛無(wú)數(shù)，準(zhǔn)確反映出球迷父母?jìng)兊目辞虬賾B(tài)，道盡他們對(duì)足球的熱愛(ài)和對(duì)小生命的期待。雀氏借地鐵溫馨提示父母?jìng)?，看球雖好，也勿忘多給孩子關(guān)愛(ài)陪伴，使用雀氏紙尿褲能給孩子更高質(zhì)量的陪伴，傳達(dá)出品牌“用心質(zhì)造產(chǎn)品，用愛(ài)呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)”的信念與承諾。 
 
世界杯剛剛落幕，天才成群的法國(guó)隊(duì)實(shí)力奪冠，專注守護(hù)天才的雀氏也借此機(jī)會(huì)拉近了與消費(fèi)者之間的距離。洞察年輕父母群體的愛(ài)娃情緒，用心制作國(guó)際品質(zhì)紙尿褲，用愛(ài)向社會(huì)輸出正能量，相信堅(jiān)守本心專注研發(fā)的雀氏，一定會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)更耀眼的未來(lái)。此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，初步見(jiàn)證了雀氏作為國(guó)際化母嬰品牌的影響力，未來(lái)雀氏將繼續(xù)以國(guó)際領(lǐng)先的紙尿褲品質(zhì)服務(wù)全球?qū)殞?，成為世界?jí)母嬰行業(yè)發(fā)展新坐標(biāo)。