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催淚！“不溫柔”媽媽一直在守護著你

時間：2017-11-11瀏覽：5560

一直以來都是母嬰品牌的主基調(diào)都是這樣的
 

可是，雙十一的雀氏突然變了




 
臨近雙11，大家都在搶流量的時候，雀氏卻玩起走心營銷。

創(chuàng)建#不溫柔的媽媽#話題，聯(lián)合知名kol大號發(fā)起“我可能有一個假媽媽”互動。


 
多少不靠譜的媽媽讓人涕笑，而這樣的結(jié)論就是企業(yè)的新策略導(dǎo)向，洞悉目標(biāo)受眾為基礎(chǔ)，聆聽目標(biāo)受眾的心聲，并實現(xiàn)與目標(biāo)受眾的互動和平等。

雀氏相關(guān)部門負責(zé)人說道：雀氏是更懂媽媽的人性化紙尿褲品牌，因此我們做廣告不需要演繹，我們?nèi)ミ€原，還原媽媽們最真實的一面“，基于這點，雀氏一改以往的傳播策略和風(fēng)格，招募了36對母子，用視頻的形式去記錄媽媽和孩子的視角。




視頻以#不溫柔的媽媽#命名，乍看下似有意挑戰(zhàn)目標(biāo)受眾，但如此熟悉媽媽的雀氏怎么可能輕率走這步棋。

雀氏用視頻還原媽媽們“不溫柔”的一面，“為母則剛，為母則強”，“媽媽不是不溫柔，她只是太累了”，“媽媽，我愛你”。雀氏的出乎意料的#不溫柔#宣言，收獲的都是意料之中的淚目反轉(zhuǎn)。

如此不溫柔，卻是最柔。
 





截止11月12日，視頻全網(wǎng)播放量高達近4000萬，這個數(shù)據(jù)堪比當(dāng)下熱播的兩期綜藝節(jié)目量級。這樣的數(shù)據(jù)也論證了雀氏拋棄以往品牌單一信息輸出模式 ，以有溫度的內(nèi)容為核心，去溫暖每一個媽媽和孩子： “你一直認為，對他們還不夠溫柔，不夠耐心，可是，如果他是一個如此有愛、樂觀的孩子，那一定有什么事情是你做對了”。

媽媽的愛不溫柔，卻是最柔！一語雙關(guān)，最柔的不僅是媽媽，還有雀氏紙尿褲，媽媽柔軟內(nèi)心的體察者。