雀氏榮膺2015TMA移動營銷大獎
時間:2015-11-30瀏覽:4903
近日,萬眾矚目的2015TMA移動營銷大獎頒獎盛典在北京萬達(dá)索菲特酒店順利落下帷幕。雀氏憑借“2015藍(lán)絲帶——保護(hù)生命中最重要的人”移動營銷案例,榮獲第二屆TMA移動營銷大獎“移動營銷銀獎”。
抓住受眾痛點(diǎn),引發(fā)情感共鳴
在中國,每天新增216000位新媽媽。在分娩前,她們至少需要奔波20多個來回進(jìn)行產(chǎn)檢;在學(xué)齡前,他們至少需要帶寶寶接種22次疫苗。雀氏通過對孕婦及媽媽們?nèi)粘I畹目疾?,發(fā)現(xiàn)這一特殊群體日常出行時的不便利,針對這一特殊群體的特殊時期的痛點(diǎn)切入,提出“幫愛出行”的公益理念。首次跨界聯(lián)合四大品牌,推出“2015藍(lán)絲帶百萬出行計劃”,呵護(hù)寶寶,更關(guān)注媽媽,給予媽媽與準(zhǔn)媽媽們更多生活點(diǎn)滴的關(guān)注與關(guān)愛,共同保護(hù)生命中最重要的人。
雀氏“藍(lán)絲帶”通過微電影的形式,生動地記錄了三位孕婦寶媽所遭遇的出行難的現(xiàn)實(shí)問題,成為整個活動的主線,貫穿活動始末。通過微電影的真實(shí)記錄,“藍(lán)絲帶”建立了此次營銷活動與消費(fèi)者及社會群體之間的情感共鳴,引發(fā)了受眾的自主傳播。
大數(shù)據(jù)整合,聚力移動營銷
雀氏“2015藍(lán)絲帶百萬出行計劃”營銷活動,聯(lián)合了阿里巴巴、一號專車、合生元,同時通過阿里媽媽平臺,整合了多平臺的大數(shù)據(jù)資源,描繪出活動所需人群畫像,使投放更趨精準(zhǔn)。
活動上線的5天內(nèi),品牌曝光近1億次;超過150萬人次進(jìn)入活動頁面參與活動;新媒體傳播覆蓋面超過3千萬人次;10.1萬個關(guān)于#藍(lán)絲帶百萬出行#的討論在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生;門戶及母嬰網(wǎng)站共計曝光32,077,941次。
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)浪潮勢不可擋。在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競爭中,雀氏整合全渠道數(shù)據(jù),突圍移動營銷,引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)的的營銷模式轉(zhuǎn)型。